奥地利将致力于扩大葡萄酒出口

奥地利将致力于扩大葡萄酒出口

2017年01月24日 15:26 来源:红酒世界网
 

  奥地利葡萄酒营销委员会AWMB(Austrian Wine Marketing Board)的常务董事威利·克林格(Willi Klinger)表示,奥地利计划在未来5年内将其葡萄酒出口额提升三分之一以上。

  1. 2015年出口市场概况

  奥地利刚于上周成为举办Vinexpo推出的“产地探索之旅”活动(Vinexpo Explorer)的第一个主办方,期望借助这一“东风”提升其葡萄酒销售额。

  2015年,奥地利葡萄酒销售额达1.43亿欧元(约合人民币10.5亿元),这一数值在2020年预计将达到2亿欧元(约合人民币14.7亿元),葡萄酒产量预计达到6,000万升。克林格表示,虽然奥地利出口量不大,但将葡萄酒出口量提升1,000万升也并非难事,而举办此次“产地探索之旅”活动正是其中一重大契机。他补充道:“只要我们采取灵活机动的出口政策,是可以开发出这样的潜力的。我们对此斗志满满。”

  2015年,奥地利葡萄酒出口量达近4,900万升,出口额达近1.43亿欧元(约合人民币10.5亿)。其中欧洲外市场增长迅猛,2015年欧洲外市场增长了7%,而在欧洲这一数据仅为2%。因此,奥地利期望借势“产地探索之旅”活动,进一步推动亚洲、美洲重点市场和美国市场的发展。

  目前,就出口额而言,德国依然是奥地利葡萄酒出口的头号市场。2015年奥地利对德国出口额占据奥地利总出口额的52.4%,增长了14.9%。紧随其后的是瑞士(12.8%)与美国(7.49%)。相较之下,奥地利对中国的出口额下降了37%,仅占据总出口额的1.45%;奥地利对比利时的出口额与出口量均有上升,分别上升了28%与34%。

  克林格特别指出,奥地利葡萄酒在英国的销售网络有了显著提高,尤其是非即饮渠道。从2014年到2015年,奥地利对英国出口额由3,819欧元(约合人民币2.8万元)上涨至4,480欧元(约合人民币3.3万元),涨幅达17.3%;出口量上涨了12.2%,达76.1万升。克林格还提到,就每升均价而言,奥地利葡萄酒在英国市场位居最贵行列,从2014年的5.64欧元/升(约合人民币42元)涨至2015年的5.89欧元/升(约合人民币43.3元),是德国市场均价(2.15欧元/升,约人民币15.8元)的2倍之多。

  克林格补充道:“在过去的3年期间,我们在英国的超市销售渠道得到了一定拓展,预期将来出口量可达到100万升。”他还表示,与此同时会维持奥地利葡萄酒在英国市场的较高单价,“因为我们瞄准的不是入门初级市场。”

  2. 促进销售的大好时机

  克林格表示,奥地利可以利用其葡萄酒质量的品牌形象为销售开道,而英国将会是其中的一个重要市场。AWMB将于下周在伦敦举行新一波广告宣传活动,活动以“葡萄酒艺术,溯源于土(The art of wine down to earth)”为主题,广告图上描绘的是葡萄园中的劳作活动。

  在“产地探索之旅”活动发布会上,Vinexpo的CEO纪尧姆·戴格里斯(Guillaume Deglise)评价道,奥地利是新兴热门葡萄酒产区之一。“你能在像纽约、悉尼和伦敦这些大都市的顶级餐厅中见到它们的踪迹,但是未必对它们的风格特征有全面的认识。奥地利是世界上唯一酿制全四种颜色葡萄酒(包括橙酒)的产酒国,既出产甜白也有起泡酒,所以它能满足消费者对葡萄酒产品种类的一切需求。”

  克林格坦言,自从1985年丑闻后,奥地利葡萄酒出口产业花费了20余年才得以恢复。在当年的丑闻中,一些奥地利酒庄被曝用防冻物品二甘醇来增加葡萄酒甜度,扩大葡萄酒产量。丑闻曝出后,当地葡萄酒行业进行了更为严格的品质把控,出台政策限制每公顷的葡萄酒产量以保障品质,并且采取减少葡萄酒生产商等方式整合市场,最终成功走出丑闻阴影,恢复了奥地利葡萄酒的名誉。

 


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