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中企对欧洲足坛猛攻 外媒:中国迟早办世界杯

  • 2017年03月24日 10:08 来源:参考消息网
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  原标题:中国对欧洲足坛发起猛烈攻势 外媒:中国迟早要办世界杯

  参考消息网3月24日报道 外媒称,德国职业足球的中国周似乎没有结束的时候。眼下德国足球甲级联赛、德国足协和各甲级俱乐部几乎每天都会报道与中国有关的营销攻势的新消息。这种势头有着大约5亿人的支持。调查证明,这个世界上人口最多的国家的球迷数量就有这么多。

  奥地利《标准报》网站3月22日发表文章称,1月初,中国政府要求在这方面有所收敛:“疯狂的开支令球迷怀疑,俱乐部究竟只是想自己出风头还是为了足球的发展。”在批评的同时它还呼吁应保持持续发展。为了让中国在国际足坛获得声望,教育部到2025年前将成立5万所足球学校,而足球也被纳入高考考核。

  借助朋友的一点帮助

  实现打造足球大国计划所需的专业知识将主要来自德国。11月底两国签署了最高级别的足球合作协议。德国总理默克尔邀请德国足协和德甲代表到总理府,当时中国方面则由国务院副总理刘延东到访柏林。德国足球将目光转向亚洲从实用角度来说是合乎逻辑的。中国市场飞速发展,尽管国家队表现不佳但对足球的热情不减——特别是对德甲联赛。根据《2017 Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》,德甲联赛连续第二次成为中国数字媒体中排名第一的欧洲足球联赛。拜仁慕尼黑是最受欢迎的俱乐部。据拜仁慕尼黑俱乐部董事约尔格·瓦克尔称,拜仁目前在中国有大约1.35亿支持者。

  在暂时为期五年的合作框架内,德方将在教练员、球员以及裁判员培训等多个领域提供援助。在中国,德国足协和德甲联赛在某种程度上被视为成功足球体系的蓝图,中国足协也希望从中获益。

  营销攻势一个接一个

  世界冠军德国队在远东的比赛早已在幕后计划当中。拜仁慕尼黑和多特蒙德7月将到亚洲进行巡回比赛推动海外营销。而沙尔克04正考虑将夏季热身赛移至中国进行。

  拜仁和多特蒙德在中国已经有自己的办事处。22日,沃尔夫斯堡的常设代表处在北京正式设立,“因为这里有或许是全世界唯一的组合——对德国足球的巨大热情、积聚渐增的经济实力以及政府对足球运动的极大兴趣,”俱乐部经理勒特格曼说。勒沃库森俱乐部将与中国人合作,在内蒙古包头成立一个德中后备人才中心。2016年底,科隆俱乐部与中超俱乐部辽宁宏运签署合作协议,而汉堡俱乐部未来将与上海上港集团俱乐部密切合作。

  “跨国合作对所有人有益。足球是全球化的运动。球赛的语言所有人都理解,”科隆俱乐部主席维尔纳·施平纳说。欧洲俱乐部协会主席、拜仁俱乐部董事局主席卡尔—海因茨·鲁梅尼格的看法就没有那么浪漫了。他强调,这说到底是投资,它将带来资金,从而令德国足球可以在国际上具有竞争力。发展援助并非没有私心。

  中国的投资风暴

  在本国从基础设施入手为提升自身水平而努力的同时,中国企业通过大量入股欧洲俱乐部参与到欧洲足球业务当中。正如经济期刊《资本》杂志4月号所报道的,中国复星集团宣布同时对多家德甲俱乐部有兴趣。报道称,该集团自2015年起与云达不莱梅、多特蒙德、柏林赫塔、门兴格拉德巴赫、汉堡以及沃尔夫斯堡足球俱乐部的代表进行了磋商。

  在意大利、英格兰和西班牙,中国企业已经是足球的一部分。去年夏天,苏宁买下了意大利老牌俱乐部国际米兰的多数股权。同城死敌AC米兰则花了中国投资集团中欧体育大约7.4亿欧元。一家中国财团以6亿多欧元买下了英超联赛三年的电视转播权。2015年1月,中国万达集团入股西甲联赛顶尖的马德里竞技俱乐部,而新主场就冠名为万达球场。

  此外,中国万达集团与国际足联签订了一份2030年到期的协议,为此它可能支付了几亿欧元。值得一提的是,万达体育的首席执行官就是菲利普·布拉特——塞普·布拉特的侄子。“世界杯迟早将在中国举办,”他对《商报》表示。他的话人们不得不信。(编译/赵涟)

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