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专家:从三方面加强中国大米品牌建设

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  北京12月4日电 (记者 刘长忠)中国农产品市场协会会长张玉香表示,高端化、个性化、差异化需求,使中国大米产业进入了转型升级的关键时期,对品牌建设的需求越来越迫切。无论是政府挖掘区域大米资源的品牌价值,还是企业在竞争中争取占据有利位置,均要求加快推进品牌建设。

  首届“中国大米品牌大会”4日在北京召开。张玉香在大会上作主旨演讲时说,随着市场的竞争,中国大米行业集中度开始提升,龙头企业的规模不断扩大,全国排名前50的企业加工能力已达到总产能的12%左右。截至2013年底,中国农产品认证的商标总数达到了125万件,比2008年增长了一倍。包括大米品牌在内,大量农产品品牌人们都耳熟能详,很多地方逐渐形成了品牌农业产业集群,成为区域经济的重要力量,直接带动了农民增收。

  她说,在大米品牌建设中也存在一些问题。如,大米企业品牌小、杂、乱比较普遍,还缺乏能深入人心的、具有领军意义的品牌。

  她建议从三方面加强中国大米品牌建设,一是壮大企业品牌,培育规模化的大米龙头企业。通过品牌经营、资本运作、产业延伸等方式进行联合重组。

  二是强化科技支撑,着力提高大米品牌的内在质量和影响力。加快发展节水节肥节药等节本技术,突破清洁生产、农业面源污染防治、产地污染治理修复等技术,开展畜禽粪便处理、秸秆综合利用、地膜残膜机械化捡拾和资源化利用、低成本可降解地膜研发等科研攻关,为绿色发展提供强有力的科技支撑。

  三是发挥资源优势,培育区域公用品牌。实践证明,区域公用品牌的发展既可以挖掘优势资源,聚集优势企业,也有利于当地大米产业整体运作,促进一二三产业融合发展。

  她指出,安全放心的品牌农产品是“产”出来的,也是“管”出来的。加强中国大米品牌建设需以实施品牌战略为契机,建立一套完善的符合市场规律、弘扬品牌价值的标准体系、认证体系及监管追溯体系,提升政府公信力,增强消费者信心。(完)

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