1905开启娱乐营销新格局 打造电影服务全产业链

1905开启娱乐营销新格局 打造电影服务全产业链

2016年11月30日 15:38 来源:中国新闻网
 

1905开启娱乐营销新格局打造电影服务全产业链

  11月30日电 11月29日,艺恩2016中国娱乐指数盛典Enawards奖项评选结果在北京揭晓。1905影业公司凭借电影《愤怒的小鸟》的全案宣发获得艺恩娱乐盛典“最佳娱乐营销奖”。

  电影频道节目中心旗下的1905影业在整个电影宣发过程中,深度挖掘电影亮点,充分贴近观众喜好,在内容策划方面,以大数据为基础,深入研究游戏和电影受众的异同,在宣传营销上玩出新高度;渠道推广方面,整合品牌、媒体、活动、发行等多维度资源进行联动, 成功使得影片多日蝉联票房冠军;尤其是在5月大盘低迷,且面临《X战警:天启》、《魔兽》等强势影片激烈竞争的情况下,《愤怒的小鸟》在票房上仍然保持稳定优势,以5.13亿元的成绩取得了口碑和票房上的双赢。

  《愤怒的小鸟》作为一个众所周知的游戏IP,拥有庞大的用户群体,除了将忠实游戏玩家转化为潜在观众,打一手“怀旧情感牌”之外,还以大批新生代群体为主要受众目标,量身定制个性化的营销策略。打破传统的营销模式,将主阵地转移到新媒体、直播等平台,设计萌态十足的中国版节日海报、AR手游、玩转黑科技,将《愤怒的小鸟》大电影和《愤怒的小鸟冲冲冲》手机游戏进行互动,玩家通过片尾音频激活游戏隐藏关卡和电影片段,打造最炫酷电影彩蛋。并在大型综艺节目、晚会中成功植入小鸟形象、定制暖心可爱的衍生品。尤其与诸多快消类品牌合作推出的个性化主题产品,引起了广大消费者的追捧,通过线上线下与麦当劳、万达等影迷进行实时互动,极大程度提振了“小鸟们”的气势,燃起了观众奔向电影院观影的兴致。

  走心、精准的营销创造了《愤怒的小鸟》这部海外动画票房成绩在中国动画影史排位第七的好成绩。对比以往的传统娱乐营销模式,1905影业独创的 “大数据+新内容+大品牌”的娱乐营销有了质的提升,正式开启了娱乐营销新格局。

  当娱乐营销成为一种潮流,各种营销手段变得习以为常。在竞争激烈的市场大环境下,1905影业灵活利用已有的传统娱乐营销模式进行改造升级,结合热门电影IP优势与各大品牌进行深度结合,将电影更好地搭载各类品牌元素达成与受众更有效的互动,刺激受众为电影买单,从而拉动票房增长。

  从之前1905影业公司参与协拍的好莱坞大片《变形金刚4》来看,影片中植入了广汽汽车等中国品牌,一部好莱坞影片植入多种类型的中国品牌,是合拍电影项目的首次尝试。眼下,影视娱乐和品牌营销结合是必然的趋势,1905影业结合这种趋势创新更多玩法,多样化品牌植入好莱坞影片的模式,吸引大量中国品牌前来参与。伴随着中国电影业的蓬勃发展,好莱坞各大电影制作公司越来越看重中国市场,同时,中国的商业品牌希望通过植入好莱坞影片提升宣传高度,吸引消费者,并树立国际形象,借此开拓国际市场,这种营销手段助力双方达到共赢的目的。

  从《变形金刚4》的汽车品牌植入到《碟中谍5》路演汤姆克鲁斯通过影院大屏与现场上千粉丝进行实时互动,《007:幽灵党》的电影+品牌联动模式到《海绵宝宝》定制“星期一之歌”地方方言版本土化物料,再到《愤怒的小鸟》的“电影与科技的完美结合,结合优质内容、提炼营销亮点、利用品牌自身的资源及影响力为电影宣传造势,实现电影最大化的曝光,打造了一个具有1905标签的娱乐营销体系平台。

  除了电影娱乐营销外,1905影业公司致力于打通电影产业上下游,形成系统化的电影生态圈,这也预示着将在影视制作上持续发力。在制片方面,以国产原创、国际合拍等多样化、多形式的组合模式进行项目的投资与开发,目前公司正在筹备的项目中,《吃货日记》、《大明宝船之守护灵石》分别进入剧本二稿阶段,中美合拍大片《极速捕手》也即将进入开拍阶段。同时,1905影业整合了1905电影网、1905影院票务系统、1905影视版权销售、1905影视大数据等自有资源为影视项目提供更多的服务与支持。

  在11月30日举办的艺恩汇“时空引力场”的活动现场,1905影业受邀参与并现场发布了未来主推的《吃货日记》、《大明宝船之守护灵石》、《极速捕手》三个实力项目。希望通过“时空引力场”活动,吸引到既有实操能力又有创见的影视新生力量加入到项目开发及拍摄环节,并结合自有的“编导培养计划”,为以后的影视创作和制作进行创意型人才的长期储备。

 


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